Comunica de Manera Efectiva la teva Campanya per Aconseguir Aportacions

És un dels aspectes més importants perquè la teva campanya sigui un èxit. Has d'utilitzar tots els mitjans al teu abast per fer arribar la teva campanya a tots els potencials mecenes.

• Planifica la teva campanya de comunicació. Abans de començar la campanya has de tenir clar com la plantejaràs, quins canals utilitzaràs (mailing, Facebook, Twitter, blogs especialitzats que pengin el teu widget i publiquin alguna entrada, promocions, contactes amb la premsa local ...) i com podràs arribar als cercles potencialment interessats en la teva creació.
• Tria molt bé els canals per fer la difusió. No creïs comptes nous a les xarxes socials o blocs especialment per a la difusió de la campanya. No tindran seguidors i per tant un impacte nul i seran esforços malgastats. Utilitza els canals ja consolidats de què disposis o demana a amics amb molts seguidors que t'ajudin en la difusió.
• Pensa a animar els més propers a què facin les seves aportacions des del primer moment i durant els primers dies per dinamitzar el tema, començar a generar confiança al voltant de la campanya i marcar un bon ritme de recaptació. Una bona feina de precampanya t'ajudarà que això sigui així.
• Durant la campanya, dedica una estona cada dia a interaccionar amb els possibles mecenes, crear contingut i fer difusió del projecte. Et pot ser útil també realitzar un calendari d'accions de promoció, tant en línia com fora de línia a realitzar durant la campanya.
• Pensa incloure l'enllaç a la teva campanya a totes les comunicacions que facis. I no donis per suposat que tothom ja sap de què estàs parlant quan facis publicacions a les xarxes socials. Pensa que quan publiques alguna cosa en algunes xarxes socials, en general només es mostra a un 20/30% dels teus seguidors de forma orgànica. Així que no tots els teus seguidors hauran vist totes les teves publicacions, inclou sempre un petit recordatori de què estàs fent.
• Has de partir de la base que no tothom sap què és el crowdfunding o fer un Verkami… Cal explicar, perquè la gent es motivi a collaborar, que es tracta d’’una campanya de finançament per poder fer el teu projecte, que tens un dies limitats per aconseguir-ho, que poden obtenir recompenses especials, que entre tots ho poden fer possible… Que no es pensin que és senzillament un enllaç per a comprar-te un producte que ja tens, sinó que entenguin que t’han d’ajudar a aconseguir-ho.
• No comparteixis només l'enllaç de la campanya. Crea continguts interessants per als teus seguidors i potencials mecenes que generi interacció, comparticions ... i inclou en ell l'enllaç a la campanya.
• Personalitza la campanya. Convenç a tot l'equip, col·lectiu, grup, actors, participants... perquè s'impliquin individualment en la difusió durant els 40 dies, en comptes de difondre només des del compte oficial de la productora o el col·lectiu per exemple. Resulta ser molt més eficaç.
•  Anima a tots els que se sentin interessats pel teu projecte a què facin almenys difusió. Un mecenes ben connectat que s'impliqui en fer realitat el teu projecte pot ser de moltíssima ajuda.

Cas d'estudi: Mal Trago de Rocket Lemon Games

1. Treballa la Precampanya per començar amb bon peu

Els autors van començar a explicar el projecte del joc que tenien entre mans mesos abans de començar la campanya a Verkami. Si els nostres contactes, seguidors, públic... coneixen el que volem fer, s'ho senten seu, hem aconseguit crear-los l'expectativa i les ganes de tenir allò que volem dur a terme, ja tenim la meitat de la feina feta. Explicar la història i detalls del nostre projecte abans de començar és una molt bona idea i inversió.

Amb aquesta feina feta, un cop comencem la campanya, els mecenes no hauran de llegir-se segurament tota la descripció per saber què volem fer, ja estan convençuts, ja ho volen, només han d'explorar les recompenses per triar la que més els agradi i realitzar la seva aportació. La barrera d'entrada serà molt més baixa per a aquests mecenes que han anat seguint la nostra història des de l'inici. Donar el pas a realitzar l'aportació i fer realitat allò que ja coneixes i vols, és del tot natural. Així que és una gran inversió destinar temps a comunicar i explicar el projecte i que farem una campanya, abans del llançament de la mateixa.

En el cas de Mal Trago, van realitzar presentacions físiques del joc a botigues i esdeveniments i van acudir a mitjans especialitzats per presentar el seu prototip abans del llançament de la campanya. A més van realitzar una gran campanya de comunicació a xarxes socials animant als seus seguidors a seguir la campanya a Verkami per tal que se'ls notifiqués quan es posés en marxa. Les comunicacions es van fer a les seves xarxes socials, presentacions físiques del joc en botigues i canals especialitzats i a través de col·laboradors. Va ser una precampanya en aquest cas de diverses setmanes.

Un dels incentius per seguir la campanya era poder aconseguir el joc amb un petit descompte i entrar en un sorteig si aportaves durant les primeres 48 hores utilitzant l'eina de limitació temporal de recompenses.

Van aconseguir més de 400 seguidors el que els va assegurar una arrencada espectacular, van aconseguir l'objectiu en 7h i van acabar la campanya amb un 700% de recaptació, 31.500 € d'un objectiu de 4.500 €,  i més de 1.200 mecenes.

Una altra estratègia que també ha funcionat en diferents campanyes és anunciar que es regalarà una làmina, una fotografia exclusiva, una figureta ... als primers 30, 50, 100 mecenes... per incentivar que es converteixin en seguidors per no perdre l'arrencada i poder optar a aconseguir aquesta recompensa exclusiva.

2. Estratègies de difusió durant la campanya

Contingut rellevant per a la teva comunitat

Objectius Socials